内墙涂料行业五大方向
2016/06/20
受累于房地产调控，以及各种同类产品的竞争，2015年中国内墙涂料市场发展
缓慢。2016年刚刚开始，内墙涂料行业已经进入整装待发的状态，期望在2016
年能实现破局发展。我认为传统的内墙涂料行业要想在夹缝中秋生存，必须走
出传统运营观念，针对市场需求，做出新的转变！
1. 注重品牌建设
在涂料品牌如林的竞争格局下，已有少许意识超前的企业开始着力于品牌建设，
打造自属品牌特色，提高品牌知名度。而随着互联网的不断推进，突破传统营销
思维，注重网络营销的涂料行业也会如雨后春笋般遍布行业。
这些涂料行业将借助互联网及新媒体等新手段进行品牌建设，在百度等知名平台
覆盖企业正面信息，借腾讯、新浪等权威媒体之力进行品牌宣导，提高大众对其认
知力。
2. 品牌专业化
目前的涂料行业正处在竞争的红海中，品牌如林，同质化严重，让消费者不知
所措。受同质化的影响，未来的企业将会沿小而美得方向发展，即先做精再做
大。也许目前的涂料市场还处在混沌期，但诸多企业在同质化“突围”的道路
上会逐渐意识到品牌专业化的重要性，寻求实力上的区分度。
3. 服务增值化
由涂料产业的高度竞争，涂料服务业的市场需求会成倍放大。在这种情况下，
营销公司，物流、家装公司等均能为涂料产业注入更多的支持，或许涂料巨头
亦能将其纳入自属经营范围，将此同化为企业增值服务。这也许是未来一大趋势。
4. 产品环保节能、个性定制化
目前，虽说环保节能、个性定制等方面深受行业关注，但实际这样去做的企业
少之又少，多数企业仅仅借此宣传罢了。最严环保法已经实施，环保节能将是
以后的趋势。另外，80、90后逐渐占据社会主导地位，对个性化的需求会增大。
5. 低端产业转移
在未来几年，东南亚国家将主要承接中国低端涂料制造业的转移。但是，受基
础设施落后、技术人才短缺、能源供应不足以及产业配套设施缺乏等诸多因素
的制约，东南亚等国难以达到珠三角门窗（门窗装修效果图）产业的繁荣程度。
在与之地理上邻近的珠三角地区转移了大批低端涂料加工企业之后，企业对涂
料的主体设计与营销方式将发生改变，与东南亚诸国形成产业互补的情况，未
来可望在相关地域形成一个跨国的涂料产业新区。
文章来源：互联网
本公司是科思创Covestro(原德国拜耳公司)，纽佩斯公司，高泰公司的一级代理商。
主要经营拜耳水性聚氨酯、拜耳水性固化剂以及纽佩斯树脂等原材料。目前主推以
下应用领域：水性可剥离涂料、水性哑光光油、水性纺织浆料、水性皮革涂饰、水
性工业涂料、水性地坪（墙面）涂料、水性木器涂料、水性（弹性）塑料涂料、水
性交通工具涂料等等。
